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3D打印人像:連鎖品牌或?qū)⑾?,市?chǎng)規(guī)模卻在擴(kuò)大 

2024-05-21 19:50
3D打印人像市場(chǎng)目前仍是一片藍(lán)海,但要想掙錢(qián),還有一段坎坷的路要走。
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圖片來(lái)源:資源庫(kù)

2022年,十年過(guò)去了,3D打印照相館卷土重來(lái),又火了;2024年,兩年過(guò)去了,那些關(guān)閉的門(mén)店,最終還是認(rèn)輸了。在3D打印人像2.0時(shí)代的今天,它的商業(yè)模式還停留在1.0版本。而最終能夠做成功的,可能并不是我們現(xiàn)在所看到的樣子。

成功了一半,我們指的是技術(shù)

告別過(guò)去的昂貴價(jià)格和不夠逼真的人像,我們自認(rèn)為現(xiàn)在的人像產(chǎn)品已經(jīng)可以拿得出手。

以往,3D打印照相館的低配方案可能是一款3D Systems Sense 3D掃描儀(手持式紅外線結(jié)構(gòu)光)加上一臺(tái)Makerbot Replicator消費(fèi)級(jí)FDM 3D打印機(jī),再通過(guò)手工給人像上色。高配方案則是選擇一款性能更佳的Artec Eva 3D掃描儀(手持式白色結(jié)構(gòu)光),加上一臺(tái)3D Systems ZPrinter全彩石膏3D打印機(jī),直接打印出彩色人像。

但是,無(wú)論是當(dāng)時(shí)的3D打印人像價(jià)格還是質(zhì)量,都無(wú)法滿足市場(chǎng)的需求。而現(xiàn)在,我們迎來(lái)了3D打印人像技術(shù)的3.0版本。一套矩陣攝影相機(jī)加上一臺(tái)全彩樹(shù)脂3D打印機(jī),無(wú)論是3秒獲取人像數(shù)據(jù),還是更逼真的打印效果,至少?gòu)募夹g(shù)上來(lái)說(shuō),讓我們看到人像成功了一半。當(dāng)然,目前的技術(shù)還有改進(jìn)的空間,例如:進(jìn)一步降低模型修復(fù)成本,減少偏色以提升人像逼真度。

從技術(shù)上來(lái)看,未來(lái)在數(shù)據(jù)修復(fù)上將會(huì)有更多的AI加持,而設(shè)備則會(huì)隨著材料、軟件和工藝的迭代,制造出更逼真的人像。最終,我們可以期待3D打印人像在精度和真實(shí)感上達(dá)到新的高度。當(dāng)這些技術(shù)上的問(wèn)題不再需要我們繼續(xù)討論時(shí),無(wú)論是3D掃描系統(tǒng)還是3D打印機(jī),它們都將只是一種工具,類(lèi)似于照相館中常見(jiàn)的單反相機(jī)和噴墨打印機(jī)。

在那時(shí),我們或許會(huì)發(fā)現(xiàn),開(kāi)拓教育市場(chǎng)和尋找訂單才是我們急需去做的事情。

此前,我們也在討論是否隨著3D打印人像的價(jià)格進(jìn)一步降低就會(huì)有更多人買(mǎi)單。目前,9厘米的人像最低售價(jià)是199元,如果降到99元呢?但得出的結(jié)論是,目前制約人像發(fā)展的并不是價(jià)格太貴,而是需要專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)去開(kāi)拓市場(chǎng)。回過(guò)頭來(lái)看,即便最終技術(shù)不成問(wèn)題,3D打印人像也不一定就能成功。

想創(chuàng)業(yè)加盟開(kāi)店,可能不賺錢(qián)

當(dāng)想要從事3D打印人像時(shí),擺在我們面前的無(wú)非是兩種選擇:首先是自己購(gòu)買(mǎi)設(shè)備獨(dú)自摸索運(yùn)營(yíng),但這樣的投資不僅不低,而且周期更長(zhǎng),風(fēng)險(xiǎn)更大;顯然,想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的大多數(shù)人更偏向于第二種選擇,即成為一家品牌連鎖店的加盟商。事實(shí)上,目前市場(chǎng)上大大小小的品牌加盟選項(xiàng)已經(jīng)有十多家,可謂魚(yú)龍混雜。如果你選擇頭部品牌,單加盟費(fèi)就需要23.3萬(wàn)元;如果對(duì)價(jià)格比較敏感,還有四五萬(wàn)元的加盟可選,但并不推薦。

別只看低價(jià),這件事依然有技術(shù)門(mén)檻

我們前面也說(shuō)過(guò),修模是目前還需要進(jìn)一步解決的難題,而這里說(shuō)的模型數(shù)據(jù)正是通過(guò)掃描系統(tǒng)獲取。目前,市面上主流且價(jià)格最貴的方案是通過(guò)上百個(gè)攝像頭進(jìn)行矩陣拍照合成數(shù)據(jù),就是在這樣的情況下,后期修模也需要30分鐘到1小時(shí)不等。如果選擇低配的旋轉(zhuǎn)式掃描方案,不僅掃描時(shí)間更長(zhǎng),數(shù)據(jù)的修復(fù)也更難,最終的結(jié)果很可能是與真人相似度不高,導(dǎo)致沒(méi)有人愿意買(mǎi)單。

要不要加盟,先問(wèn)問(wèn)自己懂不懂銷(xiāo)售

很多人會(huì)主動(dòng)尋求我們的看法,大多數(shù)時(shí)候我們給出的答案是:你會(huì)不會(huì)賣(mài)貨。3D打印人像還屬于新技術(shù),很多人可能都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)。如果你認(rèn)為只需要把門(mén)店開(kāi)起來(lái),就會(huì)有客戶主動(dòng)上門(mén),這是理想主義,真的不現(xiàn)實(shí)。在當(dāng)今的新零售模式下,往往是線上下單,線下完成。所以,問(wèn)問(wèn)自己能不能借助新媒體的力量,把人像先賣(mài)出去,這才是加盟前需要先思考的問(wèn)題。

現(xiàn)在的加盟方案,仍停留在十多年前

把加盟費(fèi)收了,選一個(gè)商場(chǎng)把店鋪裝修好,展品都擺上去,把燈一開(kāi),就正式營(yíng)業(yè)了。等待顧客上門(mén),拍照掃描后把數(shù)據(jù)傳回到總部進(jìn)行后期修復(fù),再集中進(jìn)行打印,大概一周的時(shí)間,客戶再來(lái)門(mén)店自取模型。看上去,這是一套完整的流程,但顯然,要讓一家3D打印人像加盟商生存下去,這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如果沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn),最終可能不僅僅是加盟商做不下去,品牌方也難以為繼。隨著加盟商關(guān)店數(shù)量的增加,沒(méi)有新的加盟商加入,品牌方也將無(wú)路可走。

2.0版本的加盟方案,必須包括關(guān)鍵的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo),有必要手把手教學(xué),并納入加盟商的培訓(xùn)當(dāng)中。此外,門(mén)店租金是加盟商的主要投入,如果品牌商能夠想辦法解決場(chǎng)地問(wèn)題,加盟方案或許會(huì)更有吸引力。同時(shí),單一的品類(lèi)還需要更多場(chǎng)景化的延伸,讓人像不只是簡(jiǎn)單的人像,而是賦予它更多的價(jià)值和意義,這也是連鎖品牌在產(chǎn)品上需要思考的問(wèn)題。

如果你想要加盟一家3D打印人像品牌,建議大家去現(xiàn)場(chǎng)考察,可以重點(diǎn)確認(rèn)以下兩點(diǎn):總部是否有自己的3D打印機(jī),是否有自己的修模團(tuán)隊(duì)。如果這兩點(diǎn)都沒(méi)有,我們建議考慮下一家。

最后,關(guān)于門(mén)店的選址,我們建議采用店中店模式。當(dāng)3D打印人像品類(lèi)單一無(wú)法支撐單獨(dú)門(mén)店運(yùn)營(yíng)時(shí),這將是一個(gè)不錯(cuò)的折中方案。

這些傳統(tǒng)企業(yè)入局,順理成章

第一批3D打印人像加盟連鎖品牌,從興起到最終黯然離場(chǎng),經(jīng)歷了四年。而目前這輪也已經(jīng)過(guò)去了兩年,我們相信不需要再等兩年,就會(huì)看到類(lèi)似的結(jié)局:3D打印單純加盟的方式將消失不見(jiàn)?;蛘哒f(shuō),至少本質(zhì)上將發(fā)生變化,未來(lái)的加盟將不是針對(duì)個(gè)人,而是資本加持下的企業(yè)之間的合作。

人像集中拍攝的地點(diǎn)也將不再是商場(chǎng),這就是我們接下來(lái)要介紹的新一代3D打印人像商業(yè)模式

婚紗影樓,用好東西喚醒用戶

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)現(xiàn)存婚紗相關(guān)企業(yè)有11.94萬(wàn)家。以中國(guó)婚紗攝影第一品牌金夫人婚紗攝影為例,它已經(jīng)服務(wù)了300萬(wàn)新人,遍布全國(guó)27個(gè)省市,擁有300余家連鎖經(jīng)營(yíng)店。金夫人只需要將3D打印人像這個(gè)版塊納入其服務(wù)體系,無(wú)需額外的場(chǎng)地費(fèi)和人員費(fèi),就可以輕松地做好這件事情。此外,它的客戶群體也非常精準(zhǔn),目前3D打印人像的客戶群體與其高度重合。

不難發(fā)現(xiàn),通過(guò)整合現(xiàn)有資源和客戶群體,傳統(tǒng)婚紗攝影企業(yè)相比于目前的3D打印人像加盟商,可以更高效地推廣3D打印人像服務(wù),同時(shí)減少運(yùn)營(yíng)成本,提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。由此看來(lái),他們是更有潛力把人像事業(yè)做好的一群人。

文旅公司,把景區(qū)流量轉(zhuǎn)起來(lái)

除了婚紗影樓,還有一個(gè)天然集合了龐大人流量的地方,那就是各地的景區(qū)。舉一個(gè)具體的場(chǎng)景來(lái)說(shuō),以漢服為例,當(dāng)游客在景區(qū)租了一套漢服拍照時(shí),景區(qū)的工作人員可以提供一個(gè)增值服務(wù)建議——穿著這套漢服進(jìn)行掃描,制作一個(gè)3D真人手辦。當(dāng)游客回去時(shí),就能收到一個(gè)快遞送來(lái)的迷你版自己,是不是特別有紀(jì)念意義。

目前是流量為王的時(shí)代,事實(shí)上,無(wú)論是否與3D打印相關(guān),只要產(chǎn)品足夠吸引人,就能成功。而小孩,年輕人,家庭都集中的景區(qū),這也將是3D打印人像發(fā)揮用武之地的地方。

以上是我們目前能想到的,也許還有很多同樣適合做3D打印人像的群體會(huì)慢慢浮出水面,我們需要的只是等待。

3D數(shù)據(jù)的終點(diǎn),也許不是人像

暢想未來(lái),3D打印人像將是一個(gè)百億市場(chǎng)的規(guī)模,而這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是人像數(shù)據(jù)的唯一輸出口。未來(lái)有了數(shù)據(jù),我們還可以將其制作成數(shù)字人,輕松地將其融入電影或游戲中。尤其是喜歡玩游戲的人,以后不需要再買(mǎi)皮膚了,最好的皮膚就是現(xiàn)實(shí)中的自己出現(xiàn)在游戲中。此外,還可以創(chuàng)建一個(gè)永生社區(qū),讓我們一直活在虛擬的世界中。

最后,如果3D打印人像能夠得到更大程度的普及,我希望在未來(lái)的某一天,一輛輛移動(dòng)的3D打印照相館可以在城市之間穿梭。

那時(shí),人們不再提及3D打印,而只是習(xí)慣性地走上車(chē),制作一個(gè)當(dāng)下的自己,把它放在手中。

特此致謝:本文的完成得益于以下朋友的幫助,包括楊麗娟,黃偉,簡(jiǎn)麗娜以及李儒日。
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